Pappret lever ännu
Den 25:e april höll mediegurun Mario Garcia en kort föreläsning i Stockholm. Garcia har jobbat med media i över 40 år och han har designat 530 tidningar i hela världen, bland annat GöteborgsPosten. Hans senaste skapelse är den nya versionen av Wall Street Journal.
Tvärtom emot vad alla rykten säger, visar en helt ny undersökning som inte publiceras förrän juni 2007, att människor idag faktiskt läser.
Och vi läser mycket.
Skillnaden mot förr är bara den att vi är mycket mer kräsna. Tidigare har vi varit relativt ospecifika och läst i stort sett det mesta av halvlånga och korta artiklar i tidningen. Numera väljer vi ut en eller maximalt två artiklar, gärna långa sådana om 5 000 tecken eller mer, och läser dem fullt ut.
Det är undersökning Poynter Eye Track 07 som visar på dessa ganska upplyftande slutsatser. Mario Garcia och hans team med forskare har gjort ögonrörelsemätningar på fyra grupper om vardera 100 personer i alla åldrar. Personerna har fått order att använda speciella registrerande glasögon varje gång de skulle läsa en tidning eller på webben.
Resultaten visar även en, i alla fall för Garcia, väldigt överraskande detalj:
Inte nog med att vi gärna läser mycket på pappret - vi läser gärna ännu mer på webben.
De här uppgifterna är ganska sensationella eftersom det alltid tidigare har sagts att långa artiklar inte funkar på webben. Men detta är alltså inte sant. Tvärtom visar Garcias statistik att vi utan tvekan läser artiklar med tusentals tecken online - så länge ämnet intresserar oss.
Dessutom finns det en liten rolig detalj i det hela. För att maximera läsarens intresse ska ungefär var 21:a rad i texten innehålla något extra intressant. Det är nämligen ganska exakt vid den tidpunkten som vi gång på gång bestämmer oss för om vi ska fortsätta läsa.